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Invertir en Twitter: aspectos a considerar

A pesar de que se trata de una red social muy popular, Twitter ha experimentado altibajos. Desde que salió a bolsa en 2013, la acción de Twitter ha disminuido de valor significativamente. Al principio, la acción subió, pero la empresa no supo generar un modelo de negocio que la hiciera rentable y, al perder tremendas cantidades de dinero en sus primeros 10 años de explotación, ha ido experimentando una tendencia a la baja. No obstante, la empresa sigue siendo considerada una pionera en el campo de las redes sociales y se ha erigido en la plataforma a la que acudir para informarse de noticias al instante.

¿Quién debería incluir a Twitter en sus portafolios?

1. Los inversores en el sector tecnológico: Twitter es muy famosa en el mundo tecnológico y, como tal, inversores a largo y a corto plazo la vigilan muy de cerca. Como la acción de Twitter ha caído significativamente desde su OPV, algunos creen que ya no puede hacer más que subir.
2. Los entusiastas de las redes sociales: aunque muchas redes sociales desaparecen con la misma rapidez con la que surgen, Twitter ha demostrado que puede durar mucho tiempo. Por tanto, quienes crean que este sector se volverá más rentable, pueden considerar invertir en Twitter.
3. Inversores a muy corto plazo (un día): Ha habido días en los que la acción de Twitter ha registrado fluctuaciones bastante drásticas. Por tanto, aquellos inversores que siguen eventos, como informes de resultados, podrían obtener un beneficio a corto plazo abriendo una posición corta o una larga.
4. Cazadores de absorciones: aunque todos los postores de los que se tiene conocimiento retiraron sus ofertas, sigue existiendo la posibilidad de que Twitter sea adquirida. Si la empresa compradora presenta una alianza estratégica y ofrece la posibilidad de contar con un modelo de negocio viable, podría provocar la subida en el precio de la acción de Twitter.

¿Qué dirige el precio de la acción de Twitter?

1. Rentabilidad: aunque muchos factores pueden influir en el precio de la acción de Twitter, una de las razones principales de su fluctuación es la rentabilidad. La empresa lleva perdiendo dinero de forma constante en los últimos años; por tanto, aunque algunos pueden considerarla una mala inversión, cualquier mejora en sus ingresos podría hacer que el precio de la acción subiera. A pesar de que empresas como Facebook y Snap han actuado antes en el mismo campo, Twitter se ha posicionado como una empresa única con su formato de mensajes cortos, noticias rápidas y creación de «hashtags». La necesidad de tener Twitter es bastante obvia, sobre todo en el mercado estadounidense, donde las grandes noticias generan una actividad tremenda en la red social.
2. Alianzas: otro factor principal que dirige la acción de Twitter son las alianzas que ha establecido. Al ser una red social tan popular, conocida por la naturaleza inmediata de las historias que se comparten, tiene varias alianzas con organizaciones para las que dicha inmediatez es importante. Junto con organizaciones como la NFL, que firmó un acuerdo con Twitter para transmitir y compartir contenido relacionados con los partidos, Twitter continúa su expansión hacia el campo de las transmisiones (streaming) en directo, en colaboración con empresas como Live Nation para transmitir en streaming conciertos en directo a través de la red social.

La acción de Twitter: la innovación es un deber

El principal reto al que se enfrenta Twitter es promocionar la captación y retención de usuarios y la generación de ingresos en efectivo. El anterior director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, que es un accionista mayoritario de Twitter, ha dicho que tiene mucha fe en el cofundador y director ejecutivo Jack Dorsey, al que ha llamado «un tipo muy creativo e innovador». No obstante, a lo largo de los años, Twitter ha intentado diversas iniciativas que han fracasado, como su servicio de música, la plataforma de vídeos cortos y el servicio de streaming en directo Periscope. Aunque este último sigue vivo, ha perdido rápidamente popularidad y se enfrenta a la competencia de otros gigantes de las redes sociales, como Facebook.

Y sin embargo, Twitter sigue siendo una empresa tecnológica que opera en un espacio en el que quienes no innovan quedan eliminados. La empresa ha apostado por su servicio de streaming en directo en los últimos años, así que quizá su muy esperada vuelta al poder venga de esa dirección. Como cada vez más gente de todo el mundo opta por contenidos en línea en lugar de los medios tradicionales de difusión, y la enorme base de usuarios de Twitter y su inmediatez podrían ser la combinación ganadora necesaria para sacar adelante con éxito su servicio de streaming en directo.

Historia de Twitter

Fundada en 2006 en San Francisco, Twitter fue uno de los principales actores de la revolución Web 2.0. Anunciada al principio como plataforma para compartir lo que los usuarios hacen en este mismo instante, su límite de 140 caracteres y la promoción del uso de «hashtags» pronto la situó como una nueva forma de comunicación.

La empresa salió a bolsa en 2013 e inmediatamente vio como el precio su acción se disparaba. Sin embargo, ese entusiasmo duró poco y, desde 2015, la gráfica de la acción de Twitter ha reflejado un declive constante, hasta alcanzar su mínimo histórico a mediados de 2016.

A lo largo de los años, han surgido muchos rumores sobre si la empresa había sido objeto de pujas por parte de gigantes tecnológicos para su compra, pero nunca se llegó a cerrar ningún acuerdo. La mayoría de las veces, la razón por la que Twitter no fue adquirida se atribuye al hecho de no contar con un modelo de negocio viable y/o pedir mucho dinero por su compra. Y sin embargo, la base de usuarios de la empresa no ha parado de crecer y cuenta con más de 300 millones en 2017.

Conclusión: Twitter podría remontar

La historia de Twitter es engañosa y está repleta de altibajos. La empresa intenta continuamente introducir nuevas funciones y captar nuevos socios, pero sigue sin conseguir monetizar a sus usuarios de forma eficaz. Aunque a las empresas que cuentan con un gran número de usuarios se les ofrece a menudo un periodo de carencia si reflejan un crecimiento constante de usuarios sin generar ingresos, parece que este periodo ya ha pasado para Twitter. Por tanto, si quiere recuperarse, Twitter debe introducir innovaciones de éxito y de larga duración, encontrar la forma de monetizar a los usuarios o buscar un comprador que dirija la empresa por la senda correcta.